Persze sarkítok, nem ilyen vészes a helyzet, de azt bátran kijelenthetjük, hogy ha az ember egy kicsit is érdeklődik a téma iránt és van egy kis elszántsága, akkor önmaga is igen szép eredményeket érhet el egy kis idő ráfordításával. A következő néhány oldalban magáról a folyamatról fogok beszélni, főként magánoldalak, valamint kisvállalkozások webhelyeinek optimalizálására koncentrálva. Itt még különösen fontos, hogy mire költjük a nehezen megszerzett profitunkat és nem mindenki engedheti meg magának, hogy százezreket dobjon ki az ablakon jól hangzó, ám de korántsem biztos ígéretekre alapozva. Így hát vágjunk is bele és kezdjük a legelején!

De valójában mi is ez az egész?

Manapság már nem elég egyszerűen elkészíteni egy weboldalt és várni a látogatókat. Hiába csábító a design, hiába részletes és kellően informatív a tartalom, mindez mit sem ér, ha az emberek képtelenek egyszerűen és gyorsan rábukkanni az általunk közzétett információra. Az internetezők túlnyomó többsége a ma már jól ismert kereső oldalakat használja (Google, Yahoo, BING stb.) a keresett tartalom felkutatására. Az elvégzett statisztikai felmérések alapján pedig legtöbbször mindössze csak az első oldalon megjelenített találatok kerülnek megtekintésre. Miért is van ez? Mi alapján kerülnek rangsorolásra a keresők adatbázisában a weboldalak?

Ebben segít a keresőoptimalizálás vagy rövidebb nevén SEO (Search Engine Optimization). A kereső marketinggel kapcsolatosan számos cikket olvastam heroikus szakértőktől és még heroikusabb “marketing tanácsadóktól”. E téma már nem új keletű, mégis napjainkban egyre többet emlegetik a világhálót is alkalmazó üzleti világ versenyzői. Számos cég van, aki web készítéssel foglalkozik, és viszonylag jól meg is él belőle. Azonban ma már nem elég a szép megjelenés. Nem elég a profi program 12 hengeres V motorral. Optimalizálni kell a weblapot a kereső “robothangyák” számára. Ez valami olyasmi, mintha kis morzsákból építenénk sztrádát számukra jelölve az eltéveszthetetlen irányt a kenyérkosárhoz. Csak itt a találatkereső első néhány helye az áhított cél, mivel mindenki tudja, hogy az első 10 találat után már nem szeretünk a second-hand helyeken válogatni. Sok-sok cég akar “hangya idomár lenni”, de csak kevés az, aki szakmailag alkalmas és képes is rá.

Egy weboldal elkészítése során (közben és utána is) rengeteg olyan eszköz létezik, amivel segíthetünk, hogy a későbbiekben feljebb kerülhessünk a találati listán. Fontos, hogy ezekre az optimalizálásokra nagy hangsúlyt fektessünk, hiszen a cél minden esetben ugyanaz: A minél több látogató megszerzése. Szerezhetünk látogatókat drága pénzért fizetett hirdetéseket feladva, esetleg linktárak után kajtatva vagy optimalizálhatjuk oldalunkat és így könnyedén juthatunk akár az eddiginél jelentős mértékben nagyobb találati arányhoz is.

A folyamat első lépése a megfelelő kulcsszavak kiválasztása, melyekre oldalunkat optimalizálni szeretnénk. Amint sikerült megtalálni a weblapunk/cégünk profiljába leginkább illő kifejezéseket kezdődhet is a munka technikai része. A webhelyet “keresőképessé” kell tenni, azaz temérdek szabálynak kell megfelelnie ahhoz, hogy feljebb kerülhessen a találati listán. Nem mindegy hogyan alakítjuk ki oldalunkat, az sem, hogy hol és mennyi kép vagy flash animáció szerepel benne. Fontos, hogy a jól ismert kereső oldalak adatbázisába is regisztrálásra kerüljön, valamint azt sem szabad elfelejteni, hogy ezzel még koránt sem érkeztünk el a feladatunk végére. Ezután kezdődik az úgynevezett link építés, azaz a dolog marketing része, hiszen minél több, nagyobb és látogatottabb oldal mutat (linkel) a miénkre, annál előrébb kerülünk és természetesen annál több látogató is tér be hozzánk. Mindezekből talán látható, hogy ez egy bonyolult és összetett folyamat, ami valódi szakértelmet kíván és nem mindegy kire bízzuk oldalunk optimalizálását. Következzen kicsit részletesebben a fentebb taglalt dolgok kifejtése.

A kulcsszavak kiválasztása

Tegyük fel, megvan a weboldalunk, csillog-villog, tele van tartalommal és élettel. Jöhet az optimalizálás és a kulcsszavak kiválasztása. Talán ez a legfontosabb lépés mind közül, mert ez az a pont, ahol hiba esetén az egész folyamat már a legelején dugába dőlhet. Nagyon leegyszerűsítve a kulcsszavak azok az oldalunkra jellemző szavak, amiket a keresőkbe gépelve a jövendőbeli látogatóink az oldalunkra jutnak majd (remélhetőleg). Tehát nagyon fontos, hogy ezeket úgy válasszuk ki, hogy jellemezzék mind az oldalt, mind az általunk folytatott tevékenységet. A legjobb, ha azzal kezdjük, hogy fogunk egy papírlapot (vagy nyitunk egy txt fájlt ) és összeírunk mondjuk 20-30 olyan kulcsszót, ami lefedi a teljes általunk folytatott tevékenységi kört. (Ezeket később szűkíteni fogjuk, olyan 10 körüli számra!) Lehetnek összetett szavak és több tagból álló szavak is, de próbálkozzunk minél rövidebben és logikusabban megválasztani őket. (A „legjobb autószalon a világon.” kifejezés nem biztos, hogy nyerő ebben az esetben.)

Próbáljunk az óvatlanul szörföző keresőhasználó fejével gondolkodni. Ha én autót akarnék venni és ehhez egy céget keresnék, mit írnék a keresőbe? Valószínűleg a gépjármű típusát, a várost/települést és azt, hogy „eladó” vagy épp „szalon” vagy „kereskedés”. A gyakorlat azt mutatja, hogyha kulcsszavakat kell gyűjteni, akkor a legtöbb ember kapásból a legkézenfekvőbbeket írja le. Ezzel nincs is baj, csak éppen semmire nem megyünk velük. Nem kerülünk az első 10-be, mert túl nagy rájuk a verseny. Maradjunk az autós példánál: Fiat autószalon. Próbálhatok optimalizálni a „Fiat” vagy „kocsi” szóra, de a sikerre kevés esély van. De ha kicsit másképp nézzük a dolgot, máris megláthatjuk mi itt a lényeg. Ugyan az előbb említett szavakra sikeres optimalizáció esetén jóval nagyobb lenne a látogatási arány, de ezekből jóval kevesebb potenciális vásárló kerülne ki. Viszont, ha kicsit gondolkodunk és a „Fiat szalon szeged” kifejezésre optimalizálunk, máris előrébb járunk. Miért? Hisz erre jóval kevesebb látogató fog érkezni! Így igaz, de akik ezekről a kulcsszavakról jutottak az oldalunkra, azok biztos, hogy Fiatot szeretnének venni, méghozzá a szegedi szalonunkban. Következtetés: Kevesebb látogatószám, de ezek közül jóval nagyobb jövendőbeli potenciális vásárlói arány. Ráadásul nem is kell versenyeznünk tömérdek céggel az első helyekért. Voilá! Nem is volt olyan bonyolult.

Webhelyünk “keresőképessé” tétele

Legalább olyan fontos, mint a kulcsszavak helyes megválasztása. Hiszen rengeteg technikai feltétel van, aminek meg kell felelni és még több olyan kis apróság, aminek segítségével sokat gyorsíthatunk, valamint segíthetünk a folyamaton. Persze fordítva is elsülhet az a fegyver, ugyanis avatatlan kezekben a weboldal nem hogy több látogatót nem fog hozni, hanem az eddigieket is könnyedén elveszíthetjük. Hiszen ha olyan eszközöket használunk optimalizálás során, amik tiltottak, akkor a keresők akár teljes kizárással is „díjazhatják” ténykedésünket. De ahogy mindig, most is kezdjük az elején.

Az első és legfontosabb, hogy weblapunk kódja ne hemzsegjen a hibáktól, ne legyen összecsapva, tehát legyen valid (feleljen meg az aktuális szabványoknak). Arra, hogy ezt ellenőrizzük a W3C validátora szolgál (http://validator.w3.org/). Ide bemásolva oldalunk címét máris információkat kaphatunk arról, hogy van-e valami, amin javítanunk kell. Ne is adjuk fel addig, amíg a hibák el nem tűnnek, ugyanis egy teljesen tökéletesen muzsikáló motorral rendelkező, valid site jóval nagyobb eséllyel fog előkelőbb helyen szerepelni az optimalizáció után is. Természetesen ellenőrizzük a CSS-t is a W3C ere szolgáló eszközével (http://jigsaw.w3.org/css-validator/).

Fontos megjegyezni, hogy a folyamat szempontjából korántsem mindegy, hogy site-unk statikus, egyszerű html fájlokból álló oldal, vagy dinamikus, esetleg CMS-re (tartalomkezelő) épül-e. A statikus, általunk összegyúrt oldalak esetében van a legtöbb módosítani való, egyéb esetben a legtöbb CMS és dinamikus site, amely rendelkezik admin felülettel már tartalmazza az alapvető beállításokat és módosításokat is, tehát fel van készítve az optimalizálásra (általában valid is) és egy egyszerű webes felületen adhatjuk meg a kulcsszavakat, oldalunk címét, leírását és egyéb szükséges beállításokat. A CMS-ek (Joomla, WordPress, Drupal stb.) optimalizálásának leírásához egy újabb cikkre lenne szükség, tehát egyelőre maradjunk az általános lépéseknél. Akármilyen felépítésű legyen is oldalunk és akármilyen „váz” is van alatta, nem árt, ha betekintünk a forráskódba, hogy leellenőrizzük a következő meta tagek meglétét. Amennyiben hiányoznak, pótoljuk őket!

Egy kiragadott kis részlet egy általános head tag-ből, ami tartalmazza az optimalizáláshoz is szükséges meta tageket:

<META http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-2">
Az oldalunk tartalmának típusát írja le (text/html) és a használt karakterkódolást szabja meg (8859-2, tehát magyar)

<META name="Keywords" content="kulcsszó, kulcsszavak, kulcs, szavak ">
Ide kerülnek az általunk kiválasztott kulcsszavak, melyekre oldalunkat optimalizálni szeretnénk.

<META name="Description" content="Porsche gépkocsik adás-vétele olcsón, Szeged belvárosában.">
Ide kerül az oldal 1-2 rövid mondatos leírása, amely a keresők találati listáján az oldalunk linkje alatt fog majd szerepelni.

<META name="AUTHOR" content="Webmester Elek">
Az oldal készítőjének neve.

<META name="COPYRIGHT" content="Copyright 2010, XY Kft. Minden jog fenntartva!">
A szerzői jogokat véshetjük itt kőbe. (Persze ez még kevés a védettséghez.)

Természetesen ez nem minden, sok egyéb tag is létezik, ezek használata azonban ma már nem biztos, hogy ajánlott, hiszen a legtöbb kereső figyelembe se veszi őket, valamint kiöregedtek már, helyüket egyszerűbb megoldások vették át. A meta tageket a 90-es években fejlesztették ki, a jelentőségük és hasznuk azonban szép lassan egyre csökkent. Mára már előfordul, hogy a keresők egyáltalán nem is figyelnek oda rájuk, hiszen a tartalom és relevancia alapján szűrnek és rangsorolnak. A fentebb felsoroltakat azonban még ma is érdemes alkalmazni.

A tartalom, az eddigi ismeretek kamatoztatása

Ha a fenti lépéseken átverekedhettük magunkat okkal hihetnénk, hogy kész is vagyunk és elég lesz csak várni. Tévedés. Hiszen nem szabad elfelejteni az egész folyamat lényegét, a valódi célt, ami nélkül az összes eddigi lépés hasztalanná válik. Ez pedig nem más, mint a tartalom. Hiába vannak nekünk kulcsszavaink, technikailag is megfelelő valid oldalunk, mindez nem segít semmit, ha ezekhez nem párosul egy hasznos, részletes és legfőképp releváns tartalom. A látogatók olyan oldalt keresnek, ahol az általuk keresett kulcsszóval kapcsolatban kielégítő és alapos információt kaphatnak. A keresők pedig úgy próbálnak rangsorolni, hogy feljebb kerüljenek azok a lapok, amik relevánsabbak. Tehát hiába adjuk mi meg a minket tökéletesen jellemző kulcsszavakat, ha mindezekből az oldalunk tartalmában nem fordul elő semmi. Fontos hogy úgy válasszuk ki őket kezdetekkor, hogy összhangban legyenek a tartalommal, de ne próbáljunk csalni és ügyködni. Azzal, hogy minden mondatban emlegetjük vagy épp elrejtjük őket, több kárt okozunk, mint hasznot. Azonban az is majdnem ennyire hasztalan, ha sehol nem fordulnak elő a megadott szavak oldalunk tartalmi részében.

Az általam eddig leírt lépések mind olyan dolgok, mint mikor egy autót készítünk fel egy nagyobb motor befogadására. Nélkülözhetetlenek, de önmagukban mit sem érnek. A mi esetünkben a tartalom az a bizonyos “motor”, tehát az egész folyamat és optimalizálás sikeressége legfőképp azon múlik, hogy az általunk kihelyezett tartalom és a megadott kulcsszavak mennyire vannak fedésben egymással. Igyekezzünk olyan cikkeket kihelyezni, amik tartalmazzák ezen szavakat, kb. 5% arányban. Ha a CMS oldalunk adminisztrációs felületén keresztül helyezünk ki egy írást, akkor mindenképpen töltsük ki a “meta keywords” és “meta description” elemeket (amennyiben erre lehetőségünk van). A cikk címének olyan kifejezést vagy szókapcsolatot válasszunk, amiben szintén megtalálható a kulcsszó. A cikk szövegében félkövérrel vagy aláhúzással emeljük ki a kulcsszavakat. Nagyon lényeges lépés a H1, H2, H3 stb elemek helyes alkalmazása! A keresők a legnagyobb súllyal veszik figyelembe, hogy a H1, H2 és egyéb tagek között milyen kulcsszavak találhatók. Hasznos tanács lehet még, hogy amennyire csak lehet, próbáljuk meg kerülni a Flash és Javascript felesleges használatát, ezek a keresőknek értéktelen információk, valamint egy gyengébb géppel rendelkező látogatót könnyen elriaszthatnak, hiszen meglepő mértékben képes terhelni a gépet egy ezekkel teletűzdelt oldal. Manapság már ugyan a Flash tartalmat is képesek indexelni a keresők, de még mindig nem tökéletesen, tehát ha egy mód van rá, ne használjuk őket.

Amint ez a fentebb olvasható tippekből is látszik a legfontosabb az, hogy a kulcsszavakat úgy alkalmazzuk a lehető legtöbb helyen, hogy az a látogatók – és keresőrobotok – számára ne legyen zavaró és túlzó (ezért a körülbelüli 5%-os érték), de a megadott tartalomhoz tökéletesen passzoljon. Nyugodtan használjuk őket a cikkek címeiben, a meta leírásokban, a H1, H2 stb tagek közt (ez nagyon fontos!), valamint a cikkek tartalmában félkövéren kiemelve. Ha képeket szúrunk be, ne felejtsük el kitölteni a leírást, fájlnévnek pedig lehetőleg olyat adjunk meg, ami kapcsolatban is van a kép tartalmával. Hasznos lehet az is, ha a kép körül helyezzük el a rá és oldalunkra vonatkozó kulcsszavakat.

Hasznos eszközök, kimaradt lépések

Az eddigi tippeket megfogadva már elmondhatjuk, hogy jó úton járunk, de honnan is tudhatnánk, hogy merre haladunk, ha nem látjuk napi/heti szinten a látogatószám változását, az oldalon eltöltött időt valamint a kattintások számát. Statisztikára van szükség, amiből levonhatjuk a következtetéseket és megtudhatjuk, hogy mi az, ami látogatóink számára érdekes és mi az, ami kevésbé. Erre szolgál a Google Analytics, amit gondolom legtöbbünknek nem kell már bemutatni. Használata ingyenes, egy apró kis követő kód elhelyezésével máris lehetőségünk nyílik betekinteni a minden részletre kiterjedő látogatási statisztikánkba. Pillantsunk rá sűrűn és figyeljünk oda rá! Aki komolyan foglalkozik az optimalizálással, annak életfeltétel a megléte.

A másik, aminek használata szintén kötelező az a Google Webmaster Tools. Itt is csak egy kis hitelesítő kódot kell elhelyeznünk oldalunk forrásában, ezzel igazolva, hogy mi vagyunk a tulajdonosok, kicsivel később pedig máris kezdhetjük kielemezni a technikai és kulcsszavakra vonatkozó adatokat. Ez az eszköz nagyon hasznos segítőtársunkká válhat a jövőben és néhány hónap eltelte után már láthatjuk azt is, hogy mely szavakra hányadik helyen áll a legnépszerűbb keresőben az oldalunk. Feltérképezi azt is, hogy a jelenlegi tartalom tükrében melyek azok a kulcsszavak, amikre érdemes lenne optimalizálni és ha mindez nem lenne elég, a html hibákra is felhívja a figyelmünket. A hibás linkeket is észleli, tehát ha elütünk egy url-t vagy olyan oldalra mutató linket helyezünk ki, ami nem él, akkor erről is tudomást szerezhetünk. Ez még mindig nem minden, de aki komolyabban érdeklődik a dolog iránt úgy is látni fogja, hogy mi az, amire ez az eszköz még képes.

Fontos, hogy ha regisztráltuk magunkat a Webmaster Toolsba, akkor küldjünk be minél hamarabb egy oldaltérképet, lehetőleg a szabályos xml formátumban. Az oldaltérkép nem más, mint oldalunk teljes állományának, linkjeinek felsorolása, amelyre azért van szükség, hogy a keresők képesek legyenek feltérképezni azokat a linkeket is, amikhez alapesetben nem jutnának el (például mert nem mutat rájuk semmi). Ezen felül a sitemap.xml és a sitemap.xml.gz fájlt helyezzük el weboldalunk gyökérkönyvtárában (ahol az index fájl is található), hisz itt fogják keresni a keresőrobotok is. Ne ijedjünk meg, ha nem tudjuk hogyan készítsük el az oldaltérképünket, hiszen az internet is tele van tömérdek olyan generátorral, ahol csak a címünket kell begépelni és máris elkészítik nekünk a szükséges fájlokat. Ezeket persze kézzel is kiegészíthetjük, vagy éppen kitörölhetjük belőle azokat a tartalmakat, amiket nem szeretnénk indexeltetni.

A másik hasznos eszköz a robots.txt fájl. Ezt szintén a gyökérkönyvtárban kell elhelyeznünk. A szerepe mindössze annyi, hogy megmondja a robotoknak, hogy a weboldalunkon belül pontosan merre is mehetnek és mi az, amit megtehetnek. Például ha van egy privát fórumunk, aminek nem szeretnénk, hogy a tartalma kereshető legyen (például, mert csak regisztráció után olvasható), akkor egyszerűen beteszünk egy tiltó parancsot erre a linkre vonatkozóan és így nem cache-elik – azaz nem tárolják el – és nem is lesz megtalálható keresés közben semmi olyan információ, amit mi nem szeretnénk. Erről a későbbiekben részletesebben is beszélek, amennyiben igény lesz rá.

Alapesetben a robots.txt tartalma a következő legyen:

User-agent: *
Disallow:

Így semmit nem tiltunk egyik robotnak sem, az oldalunk teljes tartalma feltérképezhető és eltárolható marad. Fontos azonban, hogy amennyiben CMS alapú az oldalunk, akkor nagy valószínűséggel a robots.txt fájl már alapértelmezetten létezik és a tartalma is az adott tartalomkezelő beállításaihoz igazodik. Ebben az esetben nem ajánlott ennek a módosítása.

Záró gondolatok

Ahogy azt már biztosan mindenki észrevette, aki eljutott idáig, ez egy nagyon komplex és sok tényezőtől függő folyamat. Elemezni kell és követni kell az internetes világ változásait. A keresőmarketing és maga az online marketing is egy pezsgő, folyamatosan változó világ, nap mint nap jelennek meg újdonságok, nap mint nap történik változás és csak az lehet igazán sikeres, aki tisztában van vele, hogy mik ezek a változások és képes követni a fejlődést. Ebben a világban minden problémára több féle megoldás létezik. Van aki a keresőoptimalizálásra esküszik, van aki a link marketingben látja a megoldást. Olyan is akad, aki inkább befektet a siker reményében és PPC oldalak segítségét veszi igénybe (Pay Per Click, például: Google AdWords). Bármelyiket is válasszuk: A siker kulcsa a mi kezünkben van.

Természetesen ez a rövid kis betekintés koránt sem teljes. Nem véletlen, hogy komplett cégek foglalkoznak ma már a keresőoptimalizálással, hiszen egyre nagyobb kereslet van rá és egyre többen ismerik fel az ebben rejlő lehetőségeket. A folyamat összetettsége miatt lehetetlen néhány mondatban “csodatippeket” adni, amik hatására mindenki a csúcsra törhet, kiindulópontnak viszont tökéletes. Aki viszont kedvet kapott hozzá, az könnyen találhat olvasnivalót a témában és bővítheti ismereteit. Amennyiben igény lesz rá szívesen folytatom a cikket és mélyebben is belemerülök a témába. Legalább ennyire érdekes és hasznos a tartalomkezelők optimalizálása is és az online marketing egyéb változataival is összehasonlíthatjuk magát a keresőoptimalizálást.

Végszóként pedig csupán csak annyit mondanék, hogy ne féljünk belevágni és ne sajnáljuk az energiát, hiszen csodákat művelhetünk egy kis idő és energia befektetésével.